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碎片时代 解决方案精彩无限

发布时间:2019-10-12 18:50:33

香港鬼才电影导演彭浩翔驻扎大陆之后的第一部作品,不单纯是一部电影,而是一个系列的影视作品,包括4个网络短片和一部电影,被称为“4+1”电影计划。“4”是取名为《4夜奇谭》的四部短剧,自10月15日上线以来,截止到12月9日累计点击量已经突破211,698,278人次,赢得了广大年轻网友的热捧。这是作为监制的彭浩翔把握碎片时代人们的观影需求,与新媒体合作进行的一次全新的尝试。

迎合碎片时代的不仅仅只是彭浩翔。在《4夜奇谭》背后,还有整合了明星名导等影视资源、播放平台与传播渠道等媒体资源的出品方——电子的鼎力赞助,以及新浪视频、等网络传播平台的大力推广。聚合了强大社交圈(Social Hub)功能的三星,不受时空限制随时与人沟通的新浪微博,《4夜奇谭》集中体现了碎片化时代的都市生活模式,处在碎片化时代的任何一个人看了都会“心有戚戚焉”,而《4夜奇谭》本身,则是迄今为止碎片时代最成功的一次整合营销传播。

《假戏真作》中黄立行使用的三星Wave(澜系列)

科技,让碎片生活更美好

  人们的生活早已变得越来越碎片化,这是一切文明的结果,例如,朝九晚五的工作制度早就把大多数人的时间割裂为在路上、在工作和工作之外等多个部分。当然,信息技术尤其是互联网的出现更加重了时间和信息的碎片化,从报纸到广播到电视再到互联网,我们接触的信息越来越零碎和分散,思维也就越来越碎片化。如果说我们的时间被不断进入的传真、电话、Email等切断是属于被动碎片化的话,我们一天中数次主动刷屏看开心网状态看,则是主动地将思维和时间切割。

时间以碎片状存在,思维呈碎片状运转,尽管知识界对碎片化有诸多反思和批判,但这就是时代现实。然而,另一个事实是,在现代科技碎片化我们的时间和思维的同时,它也演变为应对碎片化的工具或手段,让每个碎片得到有效利用,让效益最大化。今年以来广受欢迎的智能手机就是这类科技成果的典型代表。

在地铁中,在公车上,“手握一机”的现象早已不算新奇,短信、手机报、移动QQ等填补了这段碎片时间,也帮助人们整理了碎片思维:行进途中,想到一个待处理的事情,用手机打几个电话就能解决;一个思想的火花,只用智能手机就可以将其PO到网上与人分享。在《4夜奇谭之谎言大作战》中,明星余文乐利用三星智能SPhone所搭载的社交圈(Social Hub)功能回复微博,这绝不只在发生在剧中,此外,在拍片闲暇,余文乐与粉丝的交流、更新博客、回复微博也都是在三星SPhone上完成。而《4夜奇谭之指甲刀人魔》的主演周迅也透露,拍摄间隙自己与作为道具之一的三星SPhone亲密无间,经常在拍摄间隙用手机上微博玩游戏处理公务等,现在,SPhone对她而言已经是“须臾不可离身”。

《谎言大作战》中的余文乐

  《指甲刀人魔》中周迅用的三星SPhone

碎片营销,彰显适者能力

敢于拥抱碎片时代的人才能适应时代,企业也是如此,而精彩的碎片解决方案将为企业赢得优质的用户。

受众的碎片化、媒介的碎片化直接导致传播效果的稀释,为保证企业信息的有效传达,一些企业想到了迎合碎片时代的传播方式,如《4夜奇谭》的出品方三星手机。此次联合新浪推出《4夜奇谭》,三星手机不囿于传统的营销旧法,最大限度迎合碎片时代年轻消费者的娱乐消费需求,把目标对准了广受年轻消费者欢迎的网络视频短剧。《4夜奇谭》不仅邀请了知名导演彭浩翔、周迅、黄立行、余文乐、张静初等四大明星代言人加盟,还整合了制片方和网络新媒体等优势资源,共同推广,开创了网络电影营销的新模式,为广大网友们呈现了高品质的影视娱乐享受,也创造了广告主、制片方和网络新媒体等多方共赢的局面。

《爱在微博蔓延时》中的张静初

目前,这四部网络视频短片已经悉数上线,其剧本的精彩、制作的精良程度本文无需赘评,观众观后自有评价。其实,对三星而言,这四部网络视频短片只是一次针对碎片时代的营销活动的开始。针对现代人的碎片化生活,一场高明的营销活动不仅仅在于迎合受众习惯制作碎片化内容,更在于将这些碎片聚合,将受众聚合,形成更大的注意力经济。据悉,在彭浩翔的“4+1”计划中,“1”代表一部电影,这部电影,与《4夜奇谭》相关,将在明年开拍。此外,周迅、黄立行等三星手机的签约代言人,在三星的各种媒介广告中,都将完美亮相。从《4夜奇谭》到系列媒介广告到大电影,相信三星手机的这一波适应碎片化时代的整合营销活动,最后将形成很大的聚合效应,让受众记住三星,记住三星智能手机。

在碎片化时代,只有提供精彩的解决方案,才能征服这个世界,不是吗?

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